在刚刚过去的2022年第一季度，新冠疫情卷土重来，甚至导致个别地方采取封城措施，疫情常态化严重影响了大家的假期出行以及日常娱乐活动等。
那么在此特殊时期，用户如何看待游艇？会不会搜索游艇产品？主要查找哪些游艇产品呢？接下来将一一揭晓。
海之蓝游艇在2021年创新推出“海之蓝游艇品牌指数”后，通过游艇品牌指数及商城用户搜索等各种数据分析，深入观察用户查找游艇产品的趋势。
在疫情影响下的2022年第一季度，海之蓝游艇录得接近7000个主要搜索词组，带来了UV搜索人次接近55000次，同2021年第一季度数据接近。
通过细分各种搜索词组数据，发现游艇品牌的搜索量大幅递增，而其他搜索类别，如城市、船型、产地等搜索量出现明显下降。
2022年第一季度的游艇品牌指数为5669，同比2021年第一季度增长45%，其中3月份的游艇品牌指数2705，同比涨幅达90%，是从2020年开始记录以来的最高值，可以看到关于游艇品牌的搜索量大幅度上升。
为何游艇品牌搜索会出现大幅上升？是否与游艇行业近期发生的重大活动有关？接下来将一一解析。
2022年第一季度的游艇品牌指数排名最高的10个游艇品牌是：阿兹慕、海星、博纳多、巴伐利亚、丽娃、法拉帝、蓝高、圣劳伦佐、乐顺、公主，国产游艇品牌中仅有海星游艇成功入围前十并位列第二。
本季度游艇品牌指数排名最高的10个游艇品牌中，8个游艇品牌指数同比出现增长，2个游艇品牌指数同比出现下降。
排名前30的游艇品牌指数中，同比增幅最大的进口游艇品牌和国产游艇品牌分别是法拉帝游艇和海星游艇。
前30个游艇品牌中排名上升的有25个，下降的有5个，而降幅最大的品牌是一个国产游艇品牌，下降达45%。
“海之蓝游艇品牌指数”是海之蓝游艇对用户在一个时间段内，通过网络搜索后访问海之蓝游艇官网和海之蓝游艇商城，并计算用户在游艇商城对游艇品牌的搜索数据，根据不同的权重进行计算而成。
用户通过词组搜索反映的是用户在公众网络的一种搜索行为或是对游艇的认知，2022第一季度录得用户通过接近7000个主要词组搜索进而访问海之蓝游艇官网和游艇商城。
为此需特别说明的是，这仅仅是围绕海之蓝游艇的平台数据，不代表整个网络。
从用户搜索词组分析可知，搜索词组信息量分布较散。
从用户对具体品牌搜索词组可窥见其对游艇品牌的认知度，对照排名前三十的品牌搜索词组，品牌搜索人次最多的十个词组如下。
其中，“法拉帝游艇价格表”录得最高的搜索人次，前十个品牌搜索词组中与进口游艇品牌关联的有7个，与国产游艇品牌关联的有3个。
从数据可以看到，用户会通过搜索游艇品牌加船型系列来查找所要了解的信息，这种词组分布非常广，但也能反映用户对游艇船型的认知度，如“圣劳伦佐SL118”这类船型搜索词组就进入了前十名。
△品牌搜索人次最多的十个词组
从搜索词组看到，除了游艇品牌搜索量大幅增长外，另一个增长的搜索类别是游艇港，通过搜索游艇港名称访问，第一季度录得超过一倍的增长数据，但搜索人次依然比较少，仅有464人次，其中搜索量增长最大的是清水湾、深圳湾、巽寮湾和万博鱼共四个游艇港，其他部分搜索量出现下降甚至有的游艇港没有录得任何信息，这基于游艇港较少进行营销推广，且在疫情影响下无法开展很多活动有一定的关系。
关于代理商的搜索词组依然比较少，在多数下降情况下，欧尼尔游艇的搜索量录得了大幅上涨，位居首位。
其他搜索词组如城市类别、船型类别、尺寸类别、价格类别和产地类别等，搜索量都出现不同程度的下降。
在总体下降的情况下，个别搜索量却出现大幅度增长，如城市类别，同比搜索量下降了45%，几乎所有的城市搜索量都下降，但三亚搜索量同比增长136%，位居首位。
究其原因，近期三亚的游艇行业政策变动，以及适合游艇租赁的优越气候条件等多重因素让三亚备受关注。
△十大游艇城市搜索量同比幅度变化，三亚搜索量一枝独秀，呈现大幅度上升
船型类别搜索量整体下降幅度也比较大，下降了接近44%，但造浪艇和单体帆船呈现上升趋势，造浪艇搜索量上涨幅度接近500%，而排在其前两位的是双体帆船和钓鱼艇，如下图所示，可以清晰看到用户对于船型的喜好，而船型搜索量的排名变化，可能会反映出市场的变化趋势。
△船型类别搜索量前十名
在尺寸类别中，搜索量同比减少幅度达27%，除个别区间出现增长外，几乎所有的区间都有所下降。
如下图所示，但是40米以上的超级游艇和30-50尺的家用型游艇依然排在搜索量前两位，并且降幅较少。
△尺寸类别搜索量前十名
用户通过价格进行搜索可以反映用户的预算需求，在本季度中，价格类别搜索量同比下降了15%，下降幅度相比其他类别较小，搜索量最多的依然是100万以内的价格区间。
△价格类别搜索量前十名
产地类别的搜索量同比下降了一半，依旧以搜索中国制造为最，其次依旧是德国、法国和意大利，波兰是唯一搜索量上升的产地，但搜索量较少。
△产地类别搜索量前十名
从上述数据可以看到，在非比寻常的2022年第一季度中，总体的用户搜索数据与2021年同比变化不大，但在细分类别上的区别较大，究竟是什么原因导致这种情况？仅依据一个季度的数据不一定能真实反映原因，但能提供借鉴，由此可推断：由于第一季度的特殊性，在外部疫情因素以及中国农历春节假期的叠加下，影响了人们的出游意愿，也一定程度上影响了游艇消费的意愿。
由于疫情原因，在2022年第一季度并没有大型的线下游艇活动，这对于游艇营销造成较大影响，不少游艇企业尝试通过网络视频的方式进行推广。
品牌方、代理商和船厂进行视频推广有助于用户了解品牌，从全新角度提升了品牌在用户中的认知度，但介于视频传播的独特性，目前线上营销方式更多是通过企业或从业人员的简单推广，当所有人都试图通过视频进行传播时，大量的信息反而导致了视频曝光率的局限性，而不恰当的介绍反而会影响游艇品牌的形象，类似的事情正在不断发生。
从传播方式看，大型活动和事件营销依然是游艇行业推广的最好手段。
在2022年第一季度游艇行业出现了三件大事：
△2021海之蓝中国游艇大奖颁奖盛典成功举办：受疫情影响，原计划的线下颁奖盛典改为线上颁奖，在1月底举办了线上直播云颁奖并获得成功，直播累计观看人数接近3000人，同时在线299人，全场45984点赞，1739次评论，617次转发，这个数据相对于其他行业确实不值得一提，但却是一次对于游艇圈的精准传播活动，事后反馈的效果非常成功。
颁奖结束后获奖企业品牌通过自身渠道对外展示推广，海之蓝游艇持续2个月发布超过100个品牌视频进行全平台推广，为行业及品牌推广进行了一次大型活动营销和长时间的持续营销，其中不少获奖游艇品牌的指数获得了新的增长，这是否也得益于游艇大奖对于品牌推广的影响力呢？点击回顾：2021海之蓝中国游艇大奖百项大奖直播揭晓！
△首届海南国际游艇设计大赛成功举办：首届海南国际游艇设计大赛在2月份落下帷幕，通过大赛过程及颁奖后的媒体宣传，增加了用户对于游艇设计及游艇产品的了解，从而提升用户对游艇品牌的认知，本次大赛邀请了乐顺游艇共同参与，这是否也提升了乐顺游艇的品牌指数呢？点击回顾：海子点评：首届海南国际游艇设计大赛获奖作品出炉！
△《海南自由贸易港游艇产业促进条例》通过审议：作为游艇圈最受关注的游艇产业条例，行业中一直等待最后消息，最终于3月份迎来了重磅利好。
条例不仅仅对游艇圈影响巨大，也受到各类公众媒体的广泛报道，这对于中国游艇产业的发展无疑是一个里程碑事件，而最直接的影响就是游艇销售市场，但由于公布时临近月底，考虑到传播效应，海之蓝游艇将在4月份跟踪其对于游艇销售市场的影响。
但在条例正式施行前，关于条例的更多解读有助于让更多人持续关注游艇行业。
点击回顾：游艇最高核载29人！《海南自贸港游艇产业促进条例》亮点解读。
如上所述，由于缺乏大型线下游艇展及其他活动，用户更多是通过线上了解游艇品牌，但基于视频传播的独特性，能真正制作有传播能力的视频及账户较少，品牌推广有一定的局限性。
各类大型活动如游艇大奖评选及颁奖盛典等，通过平台式的影响力传播，有利于参与品牌的深度传播，有利于品牌形象的精准传播，有利于行业品牌的长期曝光。
事实是否如此，参加活动的品牌商可以进行专业评估。
在事件传播中，法拉帝游艇品牌指数上升幅度最大，这是否与近期的热点新闻有关？第一件事是法拉帝集团工厂的火灾新闻，作为国际顶级品牌，第一时间不回避事故发生，保持与媒体接触，有效避免了媒体错误报道。
在工厂迅速恢复生产后及时对外发布最新消息，形成二次正面传播，不但没有因为火灾事故影响品牌形象，反而强化了品牌处理危机的能力，增强了用户信心，这完全可以作为游艇行业教科书式的样板，特别值得中国游艇企业学习。
另一件事是法拉帝集团于港交所上市新闻，持续的媒体报道对品牌正面传播带来诸多好处，同时法拉帝集团所属不少品牌在2021海之蓝中国游艇大奖中斩获不错的奖项，都有助于品牌的正面传播，也可能带动法拉帝集团旗下多个游艇品牌指数的快速上升。
从城市类别可以看到，当其他城市搜索量大幅度下滑时，三亚搜索量反而出现大幅增长，这与今年海南不断传出的各种游艇行业利好政策有关，特别是《海南自由贸易港游艇产业促进条例》的推出，有助于树立海南未来游艇产业发展的新形象，而三亚作为2021年度最佳游艇发展城市和年度最佳游艇旅游城市，备受瞩目也就顺理成章，不足为奇。
从上述可以看到，在市场发生不确定性时，不同游艇品牌的指数表现不同，增减幅度各有不同，游艇品牌在用户中的认知度可通过游艇品牌指数的变化进行了解与对照，并可作为游艇品牌评估检讨品牌活动的依据之一。
知彼知己，百战不殆。
用户在了解什么？品牌商该不该知道？想了解自家的游艇品牌指数报告，欢迎订购：《海之蓝中国游艇品牌指数报告（单一品牌版）》，内容包括：
一、单一品牌指数月份变化
（2021年1月-2022年3月）
二、品牌重点搜索词组分析
三、游艇商城品牌搜索分析
四、竞品分析
（同类竞争品牌系统分析）
五、结论
备注：只能购买自家品牌或自家所代理的品牌报告，不提供独立的其他品牌数据及分析，仅提供同类竞争品牌的系统分析。
详情请咨询海之蓝游艇工作人员
李先生：135 3001 2572
谢小姐：135 6034 3495
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